Останнє у блогах

Більше

Останні коментарі

Manuelpsync
Nicely put. Appreciate it. <a href="https://www.canadianpharmacyc om.com/">fda approved canadian online pharmacies</a> <a href="http://ciaonlinebuyntx.com/&q uot;>cheap ...
Коментарів: 94377
Manuelpsync
Truly all kinds of terrific knowledge! <a href="http://viaonlinebuymsn.com/&q uot;>buy viagra</a> <a href="https://www.trustedwebpharmac y.com/">northwest pharmacy/com</a> <a ...
Коментарів: 94377
Manuelpsync
Cheers. Awesome information. <a href="http://viaonlinebuymsn.com/&q uot;>generic viagra</a> <a href="https://www.canadianonlinepha rmacytrust.com/">northwest pharmaceuticals ...
Коментарів: 94377
Manuelpsync
You`ve made your point. <a href="https://canadianpharmaciescub arx.com/">global pharmacy canada</a> <a href="https://www.safeonlinecanadia n.com/">pharmacy northwest ...
Коментарів: 94377
Manuelpsync
Really plenty of awesome information. <a href="https://www.canadianonlinepha rmacytrust.com/">cialis canada</a> <a href="http://ciaonlinebuymsn.com/&q uot;>buy cialis</a> <a ...
Коментарів: 94377
Manuelpsync
You`ve made the point! <a href="https://www.safeonlinecanadia n.com/">cheap medications</a> <a href="http://viaonlinebuymsn.com/&q uot;>viagra generic</a> <a ...
Коментарів: 94377
Manuelpsync
This is nicely expressed! ! <a href="https://canadianpharmaciescub arx.com/">canadadrugsonline</ a> <a href="http://ciaonlinebuymsn.com/&q uot;>cialis without a doctor ...
Коментарів: 94377
Manuelpsync
Nicely put, Many thanks. <a href="http://canadianpharmacyntv.co m/">top rated canadian pharmacies online</a> <a href="https://www.canadianonlinepha rmacytrust.com/">prescription ...
Коментарів: 94377
Manuelpsync
Amazing content, Thanks! <a href="http://ciaonlinebuyntx.com/&q uot;>cheap cialis</a> <a href="https://www.trustedwebpharmac y.com/">canada pharmacy</a> <a ...
Коментарів: 94377
Manuelpsync
Useful info. Many thanks! <a href="http://buymodafinilntx.com/&q uot;>modafinil</a> <a href="https://canadianpharmaciescub arx.com/">meds online without doctor prescription</a> <a ...
Коментарів: 94377

Архів


Найкращий союзник газети Вєсті

Віталій Мороз, 29.07.2014 16:46

vesti

Кілька тижнів тому о 7.30 ранку біля Індустріального мосту в Києві довелося побачити чергу. Близько двадцяти п’яти мешканців міста терпеливо на щось чекали, ставши напівколом на майданчику біля мосту. Усе стало на свої місця, коли побачив поряд з чергою двох людей у фірмовій екіпіровці газети Вєсті. Ось-ось їм мали б підвезти свіжий номер Вєстей.

Ранок вдирається інформаційним сміттям, коли бачиш на ескалаторах метро людей з цією безкоштовною газетою. До безкоштовного легко звикнути - нині не беруть до рук хіба що бойові листки політичних партій, якщо тільки ті не навчилися робити сучасний дизайн. У Вєстей - хороші дизайнери, певно, хороші редактори й журналісти. За останні роки додайте ще й впізнаваність бренду. Достатні аргументи аби перевести газету на комерційні основи й не давати привід киянам принижувати себе, беручи до рук газету сумнівного походження.

Однак ринок провисає, платоспроможність читачів низька, платна модель - це завжди виклик для редакції. Справді, у всьому світі працює бізнес-модель безплатної преси. Про це детально пише експерт з ринку безплатної преси - голландець П’єт Беккер, який щодня оновлює блог про безплатні газети у всьому світі - http://www.newspaperinnovation.com/.  Кілька років тому ми запрошували його з майстер-класом до Києва, він вивчав й українські газети, тоді це були 15 минут та Метро. Бізнес-модель для безплатної газети відповідає інтересам рекламодавців, які дають рекламу за умов досягнення великої аудиторії, адже кілька читачів здатні переглянути один примірник газети. Ця модель точно працює на Заход, де в громадському транспорті пасажири залишають переглнуту газету на сидіннях, там сами даючи можливість іншим пасажирам читати цю ж газету.

Сьогодні взяв до рук номер Вєстей від 28 липня 2014. На вихідних даних стоїть цифра в наклад 370 000 примірників, газета має 8 полос, тобто 16 сторінок. Порахував загальну кількість реклами у номері - це одна третя сторінки. Це приблизно 2,1% усієї площі газети. Для безплатної газети цей показник мав би бути на рівні 30-40% рекламної площі. У Штатах час від часу читав Metro як найбільш популярну безкоштовну газета походженням зі Швеції. Metro у великих містах США зорієнтовано на представників середнього класу та бідніші верстви - тих, хто користується громадським транспортом. Реклама постійно займає до 30-35% площі газети.

І хоча безплатна преса підважує ринок традиційної преси, вона б не існувала в умовах, коли рекламодавці обирають інші рекламні канали. За логікою західного бізнесу, українські Вєсті мали б закритися з огляду на некомпетентність рекламного відділу. Однак газета вправно виходить, очевидно, реалізуючи інші цілі - політичні впливи.

Читачі не помічають цих впливів з прочитаних новин. Не розрізняють акценти репортажів, підбірку тем, кути висвітлення, використання термінів й заголовків, підбір експертів. Найкращий союзник Вєстей в Україні - це бідність. Бідність, яка не залишає часу та зусиль для громадян думати, аналізувати й ставити перед собою більш високі критерії до якості преси. Бідність, до якої призвела корупція, від якої пряму вигоду мають олігархи. Коло замикається, коли олігархи запускають медіа-проекти на кшталт газети Вєсті аби контролювати дискусії стосовно ролі цих самих олігархів.


* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Shift+Enter.

Про автора:
Публіцист, керівник програм нових медіа МГО <<Інтерньюз-Україна>>


Коментарі наших відвідувачів:


+ Додати
 введіть код  

Всі записи:

Головна RSS