Останнє у блогах

Більше

Останні коментарі

Stevegem
https://sildenafilprof.com viagra without a doctor prescription walmart otc viagra [url=https://sildenafilprof.com]buy viagra[/url] viagra problem
Коментарів: 3456
SvVh.wopr
СЕРИАЛ! Все серии, сериал. http://bitly.com/2ZhIZI2 - ИП Пирогова новый сезон Выбор серии. 1-2 серия, 3-4 серия.
Коментарів: 95154
ZzBa.osvc
Наслаждайтесь просмотром сериала http://bitly.com/3fZEho5 - Как избежать наказания за убийство все серии Наслаждайтесь ...
Коментарів: 95154
SlMb.ycvd
Смотреть сериал Все серии подряд. http://bitly.com/3cMAXea - Дневники вампира сериал Смотреть онлайн сериал
Коментарів: 19779
GlVj.wusu
Смотреть онлайн в HD 720 и 1080 качестве сериал http://bitly.com/2Xabc0I - Во все тяжкие сезон Смотреть онлайн сериалы в хорошем ...
Коментарів: 19779
DydrosY
side effects for viagra <a href=" https://sildenafilprof.com ">generic viagra</a> https://sildenafilprof.com generic viagra cost of viagra <a href=https://sildenafilprof.com>buy ...
Коментарів: 1504
YvMm.jefo
Смотреть онлайн сериалы в хорошем качестве http://bitly.com/3g2EWVS - Ходячие мертвецы сериал все серии смотреть онлайн ...
Коментарів: 19779
ScottMen
over the counter viagra: https://sildenafilprof.com viagra vs cialis
Коментарів: 3456
ApIk.mfva
Выбор серии. 1-2 серия, 3-4 серия. http://bitly.com/36bCasG - Рик и Морти все сезоны все серии Смотреть онлайн сериал
Коментарів: 95154
XgXd.xfde
Выбор серии. 1-2 серия, 3-4 серия. http://bitly.com/3g2EWVS - Ходячие мертвецы сериал онлайн Смотреть онлайн сериал
Коментарів: 95154

Архів


Найкращий союзник газети Вєсті

Віталій Мороз, 29.07.2014 16:46

vesti

Кілька тижнів тому о 7.30 ранку біля Індустріального мосту в Києві довелося побачити чергу. Близько двадцяти п’яти мешканців міста терпеливо на щось чекали, ставши напівколом на майданчику біля мосту. Усе стало на свої місця, коли побачив поряд з чергою двох людей у фірмовій екіпіровці газети Вєсті. Ось-ось їм мали б підвезти свіжий номер Вєстей.

Ранок вдирається інформаційним сміттям, коли бачиш на ескалаторах метро людей з цією безкоштовною газетою. До безкоштовного легко звикнути - нині не беруть до рук хіба що бойові листки політичних партій, якщо тільки ті не навчилися робити сучасний дизайн. У Вєстей - хороші дизайнери, певно, хороші редактори й журналісти. За останні роки додайте ще й впізнаваність бренду. Достатні аргументи аби перевести газету на комерційні основи й не давати привід киянам принижувати себе, беручи до рук газету сумнівного походження.

Однак ринок провисає, платоспроможність читачів низька, платна модель - це завжди виклик для редакції. Справді, у всьому світі працює бізнес-модель безплатної преси. Про це детально пише експерт з ринку безплатної преси - голландець П’єт Беккер, який щодня оновлює блог про безплатні газети у всьому світі - http://www.newspaperinnovation.com/.  Кілька років тому ми запрошували його з майстер-класом до Києва, він вивчав й українські газети, тоді це були 15 минут та Метро. Бізнес-модель для безплатної газети відповідає інтересам рекламодавців, які дають рекламу за умов досягнення великої аудиторії, адже кілька читачів здатні переглянути один примірник газети. Ця модель точно працює на Заход, де в громадському транспорті пасажири залишають переглнуту газету на сидіннях, там сами даючи можливість іншим пасажирам читати цю ж газету.

Сьогодні взяв до рук номер Вєстей від 28 липня 2014. На вихідних даних стоїть цифра в наклад 370 000 примірників, газета має 8 полос, тобто 16 сторінок. Порахував загальну кількість реклами у номері - це одна третя сторінки. Це приблизно 2,1% усієї площі газети. Для безплатної газети цей показник мав би бути на рівні 30-40% рекламної площі. У Штатах час від часу читав Metro як найбільш популярну безкоштовну газета походженням зі Швеції. Metro у великих містах США зорієнтовано на представників середнього класу та бідніші верстви - тих, хто користується громадським транспортом. Реклама постійно займає до 30-35% площі газети.

І хоча безплатна преса підважує ринок традиційної преси, вона б не існувала в умовах, коли рекламодавці обирають інші рекламні канали. За логікою західного бізнесу, українські Вєсті мали б закритися з огляду на некомпетентність рекламного відділу. Однак газета вправно виходить, очевидно, реалізуючи інші цілі - політичні впливи.

Читачі не помічають цих впливів з прочитаних новин. Не розрізняють акценти репортажів, підбірку тем, кути висвітлення, використання термінів й заголовків, підбір експертів. Найкращий союзник Вєстей в Україні - це бідність. Бідність, яка не залишає часу та зусиль для громадян думати, аналізувати й ставити перед собою більш високі критерії до якості преси. Бідність, до якої призвела корупція, від якої пряму вигоду мають олігархи. Коло замикається, коли олігархи запускають медіа-проекти на кшталт газети Вєсті аби контролювати дискусії стосовно ролі цих самих олігархів.


* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Shift+Enter.

Про автора:
Публіцист, керівник програм нових медіа МГО <<Інтерньюз-Україна>>


Коментарі наших відвідувачів:


+ Додати
 введіть код  

Всі записи:

Головна RSS