Останнє у блогах

Більше

Останні коментарі

Guestchoon
<a href=" http://global-security.info/site-de-renc ontre-russe-non-payant/ ">site de rencontre russe non payant</a> <a href=" http://global-security.info/site-rencont re-ado-gay/ ...
Коментарів: 80917
GuestFluct
<a href=" https://global-security.info/rencontre-f emme-chretienne-celibataire/ ">rencontre femme chretienne celibataire</a> <a href=" https://global-security.info/rencontre-g ratuit-avec-femme-marocaine/ ...
Коментарів: 80917
GuestFluct
<a href=" https://global-security.info/image-renco ntre-spermatozoide-ovule/ ">image rencontre spermatozoide ovule</a> <a href=" https://global-security.info/site-de-ren contres-ovs/ ...
Коментарів: 80917
Guestchoon
<a href=" https://fmiguide.info/sex-meeting-site/ ">sex meeting site</a> <a href=" https://fmiguide.info/film-med-sex-i/ ">film med sex i</a> <a href=" ...
Коментарів: 80917
Guestchoon
<a href=" http://global-security.info/site-de-renc ontre-serieux-marocain/ ">site de rencontre serieux marocain</a> <a href=" http://global-security.info/rencontres-e tudiantes-toulouse/ ...
Коментарів: 80917
GuestFluct
<a href=" http://gzsizu.info/comment-avoir-une-ren contre-avec-matt-pokora/ ">comment avoir une rencontre avec matt pokora</a> <a href=" http://gzsizu.info/rencontre-izon/ ...
Коментарів: 80917
Guestchoon
<a href=" https://folksy.info/rencontre-ayguesvive s/ ">rencontre ayguesvives</a> <a href=" https://folksy.info/rencontre-cadre/ ">rencontre cadre</a> <a href=" ...
Коментарів: 80917
Guestchoon
<a href=" http://global-security.info/sites-de-ren contres-cadres-suprieurs/ ">sites de rencontres cadres suprieurs</a> <a href=" http://global-security.info/site-rencont re-pour-ado-de-13-ans/ ...
Коментарів: 80917
GuestFluct
<a href=" https://global-security.info/site-rencon tre-camerounais-gratuit/ ">site rencontre camerounais gratuit</a> <a href=" https://global-security.info/souper-renc ontre-celibataire-montreal/ ...
Коментарів: 80917
GuestFluct
<a href=" https://global-security.info/rencontre-h andicap-belgique/ ">rencontre handicap belgique</a> <a href=" https://global-security.info/site-de-ren contre-17-20-ans/ ">site ...
Коментарів: 80917

Архів


Ви б хотіли купити газетний бізнес сьогодні?

Антон Альошин, 23.07.2010 14:50

Хочу поділитися з вами думкою Філіпа Стоуна, світового експерта з медіаринку. Він переконливо вважає, що газетний бізнес сьогодні нестиме більше збитків, ніж нормальних та сталих прибутків. Тому ще кілька років і "принт" таки зникне, а самі газети тотально оцифруються.

Володіти газетою колись було все одно що мати ліцензію на друкування грошей - прибуток понад 30%, постійний приплив готівки - це був
найкращий бізнес. Не будемо думати про декілька останніх років, коли цей картковий будиночок звалився. А зараз, здається, світ повільно піднімається з дна, і можливо, варто знову запитати, чи не час для новачків вибирати газетний бізнес? 

Ціни низькі - кратні 5-6 річним зарплатам - і постійно в повітрі розмови про те, що деякі газети йдуть з вражаючою ціною, беручи до уваги той факт, що зокрема федеральний суддя Флориди нещодавно схвалив продаж газети за 20 млн доларів, тоді як у 2006 році вона коштувала 300 млн. Ще один доказ, що не важливо, скільки що-небудь вартувало раніше, а важливо, скільки за це готові платити сьогодні. І у випадку зі згаданим виданням Daytona ціна виявилася рівною лише 20 млн доларів. Але це, звичайно ж, не означає, що всі газети впали в ціні на 90% за чотири роки. 

Ларрі Граймс (Larry Grimes), власник і президент WB Grimes & Company, яка спеціалізується на продажу щотижневих та невеликих щоденних американських видань, припускає, що протягом двох останніх років, коли банківські кредити зменшилися вдвічі з недоліком вторинного кредитного ринку, і економіка ставить в жорсткі умови навіть місцеві газети, які прийнято вважати найбільш витривалими, потрібно було укладати великі угоди, якщо у покупця була готівка. Бо зараз ціни стабільні. 

Але чи є майбутнє у принта? Ті, хто знаються на  інвестиціях, схоже, розділяють два поняття: "газета" і "принт", кажучи, що у принта, швидше за все, недовгий вік. Тоді як газети дуже добре можуть виживати при набагато меншій вартості на цифрових платформах, таких як Kindle та iPad . 

Головна проблема зараз полягає в тому, що, поки ці платформи працюють формально, важко оцінити їхню прибутковість. iPad, наприклад, бере 30% з продажів, і минулого року головний редактор Dallas Morning News Джеймс Мароні (James Maroney) сказав сенатському підкомітету з розвитку газетного майбутнього, що Kindle компанії Amazon хотів 70% від передплати на газету на його платформі. Це жорстоко, тому що індустрія новин привчила читачів, що цифрові новини в Інтернеті безкоштовні, так що змусити платити за них буде, в кращому випадку, важко. Ціна, можливо, повинна бути дуже низькою: якщо доведеться віддавати більшу частину власникові цифрової платформи, це зробить фінансове становище справді непередбачуваним. 

Сказане звучить не менш гучно, ніж те, що сказав Руперт Мердок. Зокрема, що він бачить у iPad і його побратимах порятунок для газет. Це ще дивніше чути, якщо згадати, що всього два роки тому у Великобританії компанія Мердока News International закінчила будівництво, як вона це називає, технологічних храмів - трьох оснащених за останнім словом техніки друкованих заводів загальною вартістю 650 млн фунтів стерлінгів (на той момент 1, 3 млрд доларів, 845 млн євро), які повинні були забезпечити чотири видання, які належать Мердоку, та інших бажаючих, включаючи Daily Telegraph, повнокольоровим друком на кожній сторінці. Це серйозна підтримка для газетного бізнесу. Незважаючи на витрачені 650 млн фунтів стерлінгів, Мердок тепер каже, що майбутнє за iPad – чим менше друку, тим краще. Цікаво, якщо б він в 2004-му знав про газетне майбутнє те, що знає зараз, затіяв би він це підприємство? 

Головний спеціаліст з цифрових технологій News Corp Джонатан Міллер (Jonathan Miller) називає iPad "медіаспоживчим пристроєм". Щоб отримати від власників адекватні розцінки на послуги платформи, має бути значно більше медіаспоживчих пристроїв. Якщо ціна на цифровий пристрій впаде настільки, що він буде продаватися масово, якщо "частка", яку хочуть власники платформи, істотно зменшиться, і якщо технології будуть прогресувати так, що і реклама стане динамічнішою, то, можливо, такі девайси і стануть порятунком для газет. 

Тим часом, різні рекламні гіганти будують глобальні прогнози на цей рік і далі, але подивіться уважно на те, що вони говорять: найбільше зростання спостерігатиметься в Інтернеті плюс ТБ, а роль газет продовжить зменшуватися. Газети пророкують більш оптимістичні цифри, але тільки тому, що вони, нарешті, взялися за цінову політику. Дохід від реклами все ще коливається, хоча не так загрозливо, як рік тому, але все ж у бік зменшення. 

Отже, з усіма невідомими, що існують в цій індустрії, ви думаєте, що купівля газети сьогодні за низькою ціною – це вдала інвестиція?..


* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Shift+Enter.

Про автора:
Незалежний журналіст, перекладач. Мешкає в Донецьку


Коментарі наших відвідувачів:


+ Додати
 введіть код  

Всі записи:

Головна RSS