Останнє у блогах

Більше

Останні коментарі

MichaelviliA
side effects for viagra <a href=" http://zelaron.com/forum/member.php?u=43 0170 ">viagra dosage recommendations</a> http://shipinjx.cc/home.php?mod=space& amp;uid=382416 viagra prices ...
Коментарів: 3629
Michaelesobe
viagra 100mg <a href=" http://bellevuestellenbosch.co.za/forum/ profile.php?id=511886 ">viagra dosage recommendations</a> http://xingsewo.com/space-uid-768287.h tml best generic viagra ...
Коментарів: 1602
JordanPar
how much is viagra <a href=" http://www.gguse.com/home.php?mod=space& amp;uid=19252 ">viagra without a doctor prescription 150 mg</a> http://www.9188qhl.com/space-uid-855778. html viagra ...
Коментарів: 3629
JordanTaw
viagra pills <a href=" http://www.ziguiwuliu.com/home.php?mod=s pace&uid=2541 ">subscription viagra without doctor prescription</a> http://www.adzy.cn/home.php?mod=space&am p;uid=1714173 ...
Коментарів: 1602
BobbyVow
cialis internet fiable <a href=https://canadianpharmacyonl.com/cat egories/Bestsellers/Cialis#>buy cialis </a> where to purchase cialis is singapore <a href="https://canadianpharmacyonl.c om/categories/Bestsellers/Cialis#"& gt;cialis ...
Коментарів: 758
Danielflilk
the best essay writers <a href=https://essayformewriter.com/#>w rite an essay </a> custom essay online <a href="https://essayformewriting.com /#">write essays for me </a> ...
Коментарів: 758
BarrySlili
viagra erection <a href=" http://www.xady.net/home.php?mod=space&a mp;uid=721944 ">viagra prescriptions over internet</a> http://bbs.long-d.cn/users/152249/ viagrawithoutdoc viagra ...
Коментарів: 3629
Barrysor
generic viagra available in usa <a href=" http://www.whqmcg.com/bbs/home.php?mod=s pace&uid=765102 ">genuine viagra without a doctor prescription</a> http://www.haribaby.com/home.php?mod=s pace&uid=28909 ...
Коментарів: 1602
Charlesjeolo
<a href="http://screen-led.ru"> ;светодиодный экран</a> <a href="http://screen-led.ru"> ;аренда светодиодного экрана</a> ...
Коментарів: 19870
BobbyVow
pharmacy online drugstore <a href=https://canadiannpharmacy.com/#> viagra generic canadian pharmacy </a> shoppers drug mart pharmacy <a href="https://canadiannpharmacy.com /#">canadian ...
Коментарів: 758

Архів


Исследования ТВ - не «Прокрустово ложе», и не «таблетка от всех несчастий».

Вікторія Семененко, 09.04.2010 22:21

Нишевое телевидение в нашей стране, с момента его появления, развивается достаточно бурно уже около пяти лет. До недавнего момента никто из собственников не рассматривал «маленькие» телеканалы как основной бизнес. Кризис встряхнул рынок нишевых телеканалов и дал осознание того, что если не рассматривать «нишу» как бизнес и не выстраивать маркетинговую политику, то можно этот бизнес похоронить.

Нишевое телевидение отличается от общенационального узкой аудиторией или тематикой и, последнее время, везде и всюду обсуждается вопрос об измерении нишевых телеканалов. При этом подход самих телеканалов похож на поход дамы, мечтающей похудеть, но при этом, поедая все подряд и не посещая фитнес-клубов, надеется на чудо – таблетку, купленную в аптеке. Тоже и у нишевых каналов.

 У нас много субъективных претензий к GFK, но если абстрагироваться от этого, то GFK по заказу ИТК мониторит общее телесмотрение. Было бы странно, чтобы у каналов с узкой целевой аудиторией и узкой тематикой были бы высокие рейтинги. GFK дает наши реальные показатели. Тем более  «ниша» работает в очень высокой конкурентной среде – большие города, цифровые операторы, спутниковые антенны  – избалованный телезритель. При этом у «маленьких» телеканалов нет денег на такие шоу как: «Україна має талант» или «Фабрика Звезд» для привлечения максимального количества телезрителей. Поэтому, если объективно посмотреть на измерения, то с ними все в порядке. Неправильно то, что мы (телеканалы) жалуемся вместо того, чтобы работать над собой, над контетном, над рекламодателем.

Сейчас у нишевых телеканалов есть уникальная возможность, благодаря данным TNS и, возможно, данным InMind – не поменять измерения или оценочную валюту, а изменить отношение рекламодателя к нишевому телевидению. Да, нас смотрит не один миллион человек,  а одна тысяча, но эта тысяча с высоким достатком, с осознанным смотрением именно этого телеканала, с интересами и увлечениями, которые точно соответствуют целям того или иного рекламодателя. Задача нишевых телеканалов на сегодняшний день не увеличить рейтинги, а показать рекламодателю свою уникальность и исходя из этого, доказать что уникальность не может стоить дешево. Могу привести пример, который уже стал нарицательным: ни один рекламодатель не спрашивает у рекламного агентства: «Почему «Elle» или «Elle deluxe» стоит дороже чем «Теленеделя», при меньшей аудитории и при четкой женской направленности? Или почему «Playboy» стоит дороже, чем газета «Факты»?  Потому что в прессе есть четкое сегментирование, чего нет на Телевидении и это проблема не измерителей – это проблема самоощущения и самосознания нишевых телеканалов, а также тотальное отсутствие маркетинга и брендинга.


* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Shift+Enter.

Про автора:
Керуючий партнер Maxximum Media Communications group.


Коментарі наших відвідувачів:


+ Додати
 введіть код  

Всі записи:

    Головна RSS