Останнє у блогах

Більше

Останні коментарі

DavidKen
cialis erection penis nbrkrffv http://edcheapgeneric.online/ cialis free trial
Коментарів: 877
GEledo
It is draw? ------ <a href=https://cs-gkh.ru/portal/forum/?PAG E_NAME=profile_view&UID=25047>htt ps://cs-gkh.ru/portal/forum/?PAGE_NAME=p rofile_view&UID=25047</a> <a href=http://maps.google.fr/url?q=http:// adobeflashplayerfree.ru/>http://maps. google.fr/url?q=http://adobeflashplayerf ree.ru/</a> ...
Коментарів: 3257
שירותי ליווי במרכז
This is the right webpage for anyone who wishes to find out about this topic. You realize so much its almost tough to argue with you (not that I personally will need toÖHaHa). You definitely put a brand ...
Коментарів: 3257
DaDqwd
Drugs prescribing information. Effects of Drug Abuse. imodium for sale https://imodium4u.top in Canada Best what you want to know about medicine. Get now.
Коментарів: 3257
constancemn11
Young Heaven - Naked Teens & Young Porn Pictures http://brazzers.fetlifeblog.co m/?bria totally free porn video aternoon tube porn hott young porn galleries young girls with braces porn free big ...
Коментарів: 3257
Mixlix
I am expert of pandemic, and i can help you. PS: How are you? I am from France :)/ mixx
Коментарів: 3257
Robertsap
Приветствую! класный у вас сайт! Нашел класную базу кино: <b> кино фантастика 2019 бесплатно в хорошем качестве ...
Коментарів: 3257
InvillLak
<a href=https://specstroytrest.ru/uslugi/st roy/ctroitelstvo-inzhenernykh-setej/vodo provod/>строительство сетей водопровода</a> Tegs: строительство ...
Коментарів: 3257
DlwUP
Drugs information for patients. Brand names. can you buy flagyl https://flagyl4u.top in Canada Everything news about pills. Get information here. https://www.weleda.de/weleda/service/k ontakt?r333_r1_r1:u_u_i_d=aefaaf3a-6231- 4e55-9051-a786aa41f06c&r331_r1_r1:u_ u_i_d=3979a1bd-8fd3-4841-bd00-1bdb8a4baf be ...
Коментарів: 212
נערות ליווי בתל אביב
May I just say what a relief to discover someone who actually knows what they are discussing on the web. You certainly know how to bring an issue to light and make it important. A lot more people need ...
Коментарів: 3257

Архів


Исследования ТВ - не «Прокрустово ложе», и не «таблетка от всех несчастий».

Вікторія Семененко, 09.04.2010 22:21

Нишевое телевидение в нашей стране, с момента его появления, развивается достаточно бурно уже около пяти лет. До недавнего момента никто из собственников не рассматривал «маленькие» телеканалы как основной бизнес. Кризис встряхнул рынок нишевых телеканалов и дал осознание того, что если не рассматривать «нишу» как бизнес и не выстраивать маркетинговую политику, то можно этот бизнес похоронить.

Нишевое телевидение отличается от общенационального узкой аудиторией или тематикой и, последнее время, везде и всюду обсуждается вопрос об измерении нишевых телеканалов. При этом подход самих телеканалов похож на поход дамы, мечтающей похудеть, но при этом, поедая все подряд и не посещая фитнес-клубов, надеется на чудо – таблетку, купленную в аптеке. Тоже и у нишевых каналов.

 У нас много субъективных претензий к GFK, но если абстрагироваться от этого, то GFK по заказу ИТК мониторит общее телесмотрение. Было бы странно, чтобы у каналов с узкой целевой аудиторией и узкой тематикой были бы высокие рейтинги. GFK дает наши реальные показатели. Тем более  «ниша» работает в очень высокой конкурентной среде – большие города, цифровые операторы, спутниковые антенны  – избалованный телезритель. При этом у «маленьких» телеканалов нет денег на такие шоу как: «Україна має талант» или «Фабрика Звезд» для привлечения максимального количества телезрителей. Поэтому, если объективно посмотреть на измерения, то с ними все в порядке. Неправильно то, что мы (телеканалы) жалуемся вместо того, чтобы работать над собой, над контетном, над рекламодателем.

Сейчас у нишевых телеканалов есть уникальная возможность, благодаря данным TNS и, возможно, данным InMind – не поменять измерения или оценочную валюту, а изменить отношение рекламодателя к нишевому телевидению. Да, нас смотрит не один миллион человек,  а одна тысяча, но эта тысяча с высоким достатком, с осознанным смотрением именно этого телеканала, с интересами и увлечениями, которые точно соответствуют целям того или иного рекламодателя. Задача нишевых телеканалов на сегодняшний день не увеличить рейтинги, а показать рекламодателю свою уникальность и исходя из этого, доказать что уникальность не может стоить дешево. Могу привести пример, который уже стал нарицательным: ни один рекламодатель не спрашивает у рекламного агентства: «Почему «Elle» или «Elle deluxe» стоит дороже чем «Теленеделя», при меньшей аудитории и при четкой женской направленности? Или почему «Playboy» стоит дороже, чем газета «Факты»?  Потому что в прессе есть четкое сегментирование, чего нет на Телевидении и это проблема не измерителей – это проблема самоощущения и самосознания нишевых телеканалов, а также тотальное отсутствие маркетинга и брендинга.


* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Shift+Enter.

Про автора:
Керуючий партнер Maxximum Media Communications group.


Коментарі наших відвідувачів:


+ Додати
 введіть код  

Всі записи:

    Головна RSS